‘놀면 뭐하니’ 예능 브랜드평판 1위…싹쓰리·유재석·이효리 높게 분석

입력 2020. 08.02. 18:35:08

[더셀럽 전예슬 기자] ‘놀면 뭐하니’가 예능프로그램 브랜드평판 2020년 8월 빅데이터 1위에 올랐다.

한국기업평판연구소는 2020년 7월 1일부터 2020년 8월 1일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 178,724,162개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 7월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 178,149,776개와 비교하면 0.32% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

1위 MBC ‘놀면 뭐하니’ 브랜드는 참여지수 2,735,778 미디어지수 3,158,447 소통지수 2,173,026 커뮤니티지수 1,641,312 시청지수 1,037,030가 되면서 브랜드평판지수 10,745,594로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 9,682,399와 비교하면 10.98% 상승했다.

2위 MBC ‘나혼자산다’ 브랜드는 참여지수 3,109,186 미디어지수 2,287,537 소통지수 2,745,996 커뮤니티지수 1,085,592 시청지수 1,209,869가 되면서 브랜드평판지수 10,438,180로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 11,279,232와 비교하면 7.46% 하락했다.

3위 TV조선 ‘사랑의 콜센타’ 브랜드는 참여지수 2,679,754 미디어지수 1,655,805 소통지수 2,525,897 커뮤니티지수 1,236,519 시청지수 2,259,245가 되면서 브랜드평판지수 10,357,220로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 11,399,112와 비교하면 9.14% 하락했다.

4위 SBS ‘미운우리새끼’ 브랜드는 참여지수 539,998 미디어지수 1,174,530 소통지수 2,474,526 커뮤니티지수 979,196 시청지수 1,629,619가 되면서 브랜드평판지수 6,797,870로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 7,210,862와 비교하면 5.73% 하락했다.

5위 TV조선 ‘뽕숭아학당’ 브랜드는 참여지수 1,384,918 미디어지수 1,460,572 소통지수 1,040,505 커뮤니티지수 1,087,446 시청지수 1,543,200가 되면서 브랜드평판지수 6,516,641로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,290,074 와 비교하면 3.60% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2020년 8월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 놀면뭐하니 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 7월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 178,149,776개와 비교하면 0.32% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 4.74% 하락, 브랜드이슈 0.08% 상승, 브랜드소통 0.45% 상승, 브랜드확산 0.94% 상승, 브랜드소비 5.41% 상승했다”라고 평판분석했다.

이어 “2020년 8월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 놀면뭐하니 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘데뷔하다, 기록하다, 기부하다’가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 ‘유재석, 싹쓰리, 이효리’가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 70.50%로 분석됐다”라고 밝혔다.

[더셀럽 전예슬 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=MBC 제공]